„PINKWASHING“: VEIDMAINIŠKAS PELNO SIEKIANČIŲ PREKIŲ ŽENKLŲ FEMINIZMAS - LOVE-E-PSICHOLOGIJA

Rožinis plovimas: savanaudiškas feminizmas siekiant pelno

Kova už lygybę, teises ir moterų emancipaciją yra kilnios priežastys, nors ir tikros. Priešingai, nukreipti į paslėptus motyvus, jie praranda patikimumą ir dar labiau pakenkia kategorijai, kuri pati savaime yra nepalankioje padėtyje. Pastaruoju atveju susiduriame su reiškiniu, geriau žinomu kaip rožinis skalbimas, labai paplitęs ypač prekybos ir reklamos srityse. Šiame straipsnyje mes išsamiai paaiškinsime, kas yra ši technika ir kodėl svarbu žinoti, kaip iš esmės pripažinti veidmainystę.

Norėdami likti ties šia tema, žiūrėkite šį vaizdo įrašą ir atraskite Armani pareiškimus prieš moterų išnaudojimą madoje.

Kas yra rožinis plovimas?

„Pinkwashing“ - tai praktika, kurios metu prekės ženklai ir įmonės vykdo netikras feministines kampanijas, siekdamos atkreipti vartotojų, kurie yra jautresni socialinei problemai, dėmesį ir padidinti jų pardavimus. Tai rinkodaros strategija, gimusi po kito panašaus reiškinio ir apie kurią mes jau kalbėjome anksčiau, tai yra žalias plovimas, kurio tarptautinės bendrovės siekia padidinti apyvartą imituodamos aplinkos pokyčius. Abiem atvejais kaltinimai baigiasi kai kurių fasadų aktyvumą propaguojančių įmonių veidmainiavimu, nesiimant konkrečių veiksmų, kad viskas pasikeistų ir pagerėtų aplinkos ir moterų sąlygos. Rožinio plovimo atveju kalbame apie „prekybinį feminizmą“.

Termino kilmė

Terminas „pinkwashing“ yra anglų kalbos neologizmas ir kilęs iš frazės tarp būdvardžio „pink“, „pink“ ir veiksmažodžio „whitewashing“, kuris gali reikšti ir „balinti“, ir „slėptis“. 2002 metais pirmą kartą ja pasinaudojo Krūties vėžio asociacija, o tiksliau - viena iš istorinių asociacijos narių Barbara Brenner. Moteris, taip pat nukentėjusi nuo krūties vėžio ir pernešta šios ligos 2013 m., Visada kovojo prieš įmones, kurios bėgant metams spėliojo apie rimtą ir subtilią problemą, pavyzdžiui, krūties vėžį, tik dėl savo ekonominės grąžos. Šiuo atžvilgiu „Brenner“ vykdė poveikio kampaniją „Pagalvok, kol rožinė“, kad pašalintų iš rinkos produktus, pažymėtus rožine juostele. Kaip pranešta specialioje svetainėje, šios iniciatyvos tikslas buvo įgyti „didesnį skaidrumą ir atskaitomybę iš įmonių, dalyvaujančių krūties vėžio lėšų rinkimuose“, ir paskatinti vartotojus „užduoti kritinius klausimus apie reklamines akcijas rožiniu lanku“. Kosmetikos kompanijos, perkėlusios feministinės priežasties ir vėžio tyrimus, siekdamos nukreipti pirkėjų dėmesį nuo prastos naudojamų ingredientų kokybės, dažnai nuo pačios ligos, atsidūrė aktyvisto akiratyje.

Rožinis ir vaivorykštinis skalbimas: kas pasikeičia?

Žinote tuos gaminius, kurie ypač pasididžiavimo mėnesio ar LGBT bendruomenės pasididžiavimo mėnesio proga yra nudažyti vaivorykštės spalvomis? Čia šiuo atveju kalbame apie vaivorykštės plovimą, tolesnį rožinio plovimo nusileidimą. Tai dar kartą yra komercinis triukas, kuriuo įmonės demonstruoja gėjams palankią pusę, kuri labai mažai laikosi faktų tikrovės. Jų artumas gėjų, lesbiečių, keistuolių ir transų bendruomenėms visame pasaulyje iš tikrųjų yra akivaizdus ir tik retai lydimas apčiuopiamų veiksmų, kuriais remiamos šių žmonių teisės, ir yra įsipareigoję kovoti su diskriminacija ir homotransfobiniu smurtu. Taigi, kaip ir „aplinkosauga ir fasadų feminizmas“, „LGBTQIA +“ aktyvumas, skatinamas vaivorykštės plovimo, yra tik „rinkodaros operacija siekiant pelno.

Įžymūs pavyzdžiai

Bėgant metams keli prekės ženklai buvo kalti dėl šios praktikos, kad jų produktai taptų patrauklesni „politiškai įsipareigojusiems“ klientams. Pavyzdžiui, yra žinomas švedų drabužių prekės ženklas, kuris praeityje rinkai tiekė marškinėlius su užrašais „We should All Be Feminists“ (vert. „Mes visi turėtume būti feministai“). Nieko blogo, pagalvosite. Gaila, kad tie patys marškinėliai buvo pagaminti tekstilės dirbtuvėse Azijoje, kur darbuotojai dirbo nežmoniško išnaudojimo sąlygomis ir už gėdingai prastą atlyginimą.

Tačiau pastaruoju metu buvo apkaltintas dar vienas didelis greitosios mados prekės ženklas, šį kartą-vaivorykštės plovimas. Na taip, nes aptariamas prekės ženklas nusprendė išleisti kolekciją, pavadintą būtent „Pride“ maždaug prieš „Pride“ mėnesį. Aptariama bendrovė tokį pasirinkimą pateisino teigdama, kad 20% pelno paaukos britų labdaros organizacijai „Stonewall“, kuri per daugelį metų visada kovojo už LGBT bendruomenės teises. Tačiau nerangų bandymą nuslėpti iniciatyvos ekonominius tikslus atskleidė pati bendruomenė, supratusi, kad Stonewall nebūtų dalyvavęs tų metų Londono gėjų pasididžiavime ir todėl asociacija buvo pasirinkta tik remiantis populiarumą ir kad tie patys drabužiai buvo gaminami Turkijoje ir Mianmare - šalyse, kuriose tolerancija homoseksualiems, biseksualiems, keistiems ir transiems žmonėms artima nuliui.

Rožinis plovimas ir Izraelis

Tačiau prieštaravimai, kuriais grindžiami šie reiškiniai, susiję ne tik su reklamos kampanijomis ir rinkodaros strategijomis, bet ir su politika. Simbolišką atvejį atstovauja Izraelis. Per daugelį metų ši tauta išsiskyrė savo atvirumu LGBTQIA + bendruomenei, nepaprastu elgesiu, jei atsižvelgsime į šalies geografinę vietą, esančią Artimųjų Rytų širdyje, kur dažnai sutramdomos šių žmonių teisės jėga ir nuslopintas smurtu. Tačiau laikui bėgant kilo įtarimas, kad Izraelis sukūrė tokį įtraukų įvaizdį tik tam, kad paslėptų nuo visuomenės nuomonės visame pasaulyje nusikaltimus, padarytus Palestinos gyventojų sąskaita, nusavino jų žemę Izraelio naujakurių naudai. .